På det kommunalägda bostadsföretaget i Sundbyberg var man inte nöjd med sin logo. Men kommunen sade bestämt nej till att ta fram en ny. Jag fick då det delikata uppdraget från ledningen att förändra logon, utan att det skulle märkas för mycket. Logotypen upplevdes som tung och klumpig, med association till ubåt.
Varsamt och genomtänkt
Jag granskade logotypen och såg att solen som sticker ner under stadsbilden ger spegeleffekt av vatten, därav ubåtskänslan. Så den del som låg i »vattnet« togs bort.
Ordet FÖRVALTAREN var väldigt tung och fet, prickarna i ö:et kapade ur en del av stadssiluetten. Det kändes brutalt. Jag använde istället en fet kondenserad Gill, som jag spärrade för att släppa in ögat. I stadssiluetten lade jag in typiska byggnader från Sundbyberg, så att man skulle känna igen sig.
Slutligen valde jag en starkare gul. Den gamla var en gul färg som blev orange på obestrukna papper, och gul på bestrukna. Så jag valde en »säkrare gul färg«, som inte uppför sig olika beroende på papperskvaliteten. Och tillsammans med den valde jag en mjukare blå färg, för att ge ett lite mildare intryck.
I texten Sundbybergs egen hyresvärd höll jag kvar Garamond som typsnitt, men bytte skärningen till Stempel, och spärrade för att det skulle bli mer lättläst när logon förminskades.
Fler färgvarianter
Samtidigt med färgbytet i den gula och blå färgen, gjorde jag en svartvit och en ljusgrå med outline i de tunga delarna. I entrén till kundcentrum satte vi den frostade logon på glasrutorna – det blev jättefint!
Simsalabim! Med ganska små, genomtänkta medel fick man så ändå en »ny« logo. Dessutom använde vi den grå frostade varianten mest och alla blev nöjda.
Fakta Förvaltaren:
Förvaltaren är Sundbyberg stads eget fastighetsbolag. Sedan starten 1947 har de byggt och utvecklat det moderna Sundbyberg med attraktiva bostäder och fräscha lokaler för företag och andra verksamheter.